+ v# D7 i, @" i5 X5 j英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
$ e/ C/ j$ J; i# o& J) p
Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
1 x. X6 b1 [* w% K9 A4 n; E排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
& p+ |5 [0 b+ k4 H4 e1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
k# u& A5 h9 W. t# @1 C" L
2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
7 j2 A1 x$ t+ L* i) e: x3 E3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
# ?6 a: X7 d7 P$ e0 H
4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
5 R( i T- \/ P3 d0 f: h" w+ ^9 X3 z
5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
) s9 V# B( J# P5 E' b8 A; y6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
* }6 C6 h; I% `2 ?* l; B7 _, @
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
/ {0 H& o( F/ ^: d( e
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
5 R( F% F: y( S v9 C. s2 i$ |. E8 J
9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
- R$ A' z, \$ j5 s! q/ z
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
! x# Q: Y, g v: K% _11. 敦豪(DHL) 物流
9 q% l& w1 _$ Z& ^/ B. P+ q4 s7 \: C4 s' Q
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
3 H; M. b; ]* ?+ m' E( s$ m+ i2 T
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
: M* g" {% t U) F+ D [1 c14. 利德尔(Lidl) 零售
* _- w: S% d4 v! j/ w' o1 d8 l# |15. 意昂(E.ON) 公用事业
2 M. Z' G$ I S. L9 f# R) a
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
" d7 ~7 E2 h; G& h: e1 D17. 巴斯夫(BASF) 化学
0 h$ z I0 \% `9 L
18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
' k" g7 q8 z" Y+ m7 ?/ H& C19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
* D+ q3 \) L+ _* I' n20. 拜耳(Bayer) 制药
, z( H! t; l8 u1 V4 ?! q C21. 艾德卡(Edeka) 零售
# c% z) X# X, m7 D+ h3 n) e
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
* v5 M3 I6 P x9 [23. 途易(TUI) 休闲
/ } s8 l4 [3 E1 v0 c( N8 N4 A# D' Y
24. 曼恩(MAN) 汽车
8 P# |8 z9 W6 D% j6 { J- }" G25. 大陆(Continental) 轮胎
6 c! f- d) Q! D* ]1 ^' g
26. 欧宝(Opel) 汽车
) D2 ^) M: i* S2 p7 t27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
6 r! i: D; Y# k! M" e2 B9 }. h" F28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
, O1 E/ ]; }, B/ w/ E3 M: R& N# B
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
+ z. w' k! v8 `) G5 T/ h- y* i
30. 赢创(Evonik) 化学
7 ~) y# }1 f( e" E& \* T/ s31. 德国联邦铁路(DB) 物流
+ u7 b1 G Z& V& w4 }2 B3 S
32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
6 R3 {% U8 v+ B' O" E; o: ~! b1 H33. Zalando 电商
7 U7 y! \2 I2 K5 ^ q0 z7 H34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
+ [, X* i8 \- y4 G7 v4 ]! a1 n3 B: ]7 U, @8 L0 u: \
' n* R3 R" x) `( r( `. L
35. Kaufland 零售
6 k( v1 g1 \5 ^3 V
: x( @% p3 J. T0 ]
# s" e# t" S' x3 P0 o36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
& c$ W! P; B6 m6 W# D
( Z& V$ D6 p' r
0 x& v3 E$ O( \5 Z0 K37. 安顾(Ergo) 保险
8 m6 C9 z" ^+ V" L+ M+ ?( ^, z. U8 |+ }4 Z$ u1 V; p, w
# d9 I! F6 p. E; ~$ D5 ]. U
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
5 M, X9 L) G/ c [ A& I5 M% m. F
- J5 I" M7 X. D; `' ~* O# R+ G* z9 o6 k- k
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
J' L. F2 m M' V2 h, k
2 Z. w& J9 _8 Y( q! m; x5 `1 u; V8 D
2 A2 j7 G" I! w6 M' a5 `8 t40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
3 q, Z8 H$ f: S: K- |3 Z
, E! n$ [7 G8 B" j: c9 ~
) J+ Z* D" [0 t8 F% ~- T; C41. 彪马(Puma) 服饰
% `9 s; L* S/ F5 W3 j% j; q$ u
) F5 q! i! Q2 c+ Y$ ~
, W& f. X0 d" y0 @% G, M42. 汉莎(Lufthansa) 航空
4 j0 X' F, C; }5 r- y7 n
6 x* R! L. {3 K; S V y( c% q) e( d, C6 J+ N/ T# ]+ q M
43. Media-Saturn 零售
& r5 b% _8 j6 S t( v1 B5 H
3 ~6 X' Q( ]' t" o9 ~1 K5 A% }1 Y N5 d o6 I4 `6 Y7 m
44. 林德(Linde) 化学
: O3 q; x! @4 e
: u4 ~# Z6 t' G6 j$ N2 q
4 m# [ Q- s; e45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
7 U- v: n" b! d' b- o" g
( G9 j8 k/ T# L, h6 S4 |2 P* W/ I' |2 `2 `( ?# q, C: B+ D5 q
46. 奥托(Otto) 零售
) H3 z) R9 u: `; o* C6 O& G3 h- Y5 t
2 X( b1 C7 K }% m# t+ @ W- u3 A( X* N4 K% V3 g
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
! b: G; p& s, e# M! o% ?1 k5 n. p
& L+ L: z; d; {0 t48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
6 e) `; A# i. T* x6 J9 o
9 k( p$ Z- Z0 k- e; Q5 y1 }
' S% g0 P4 t9 j$ _" R. N49. 拜瓦(BayWa)
0 z8 Z0 M3 ?1 \) ]- t E
" L0 r( }$ ^! l
/ m) i+ S; X& i" ^
50. 欧司朗(Osram) 电子
3 w% q$ ?1 Y4 y0 I) E8 ~
/ f8 u9 Y: l* q( e; ?
: w6 @# W& Z! r# X1 \0 u（转自留德校友联合会）
