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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
; e& I. P. j7 ?3 I5 hBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
6 w) n0 o' {3 q+ P8 V3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
7 o( h. p) I4 V1 H6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
% u& v7 K/ d9 W9 |; M0 v7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
- c( w0 m4 d! x6 _8 d, Y. J4 I8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
5 ^7 Y9 N; R0 z. ^+ g( _9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
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11. 敦豪(DHL) 物流
6 }- E: f3 h. B0 q N+ W12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
3 N. f. g: H t5 ?+ C! ~) r
13. 阿尔迪(ALDI) 零售
4 y, j+ t6 A0 u1 v14. 利德尔(Lidl) 零售
& u: y9 [2 Y& W9 O }! w# k% s15. 意昂(E.ON) 公用事业
+ K3 D! ]9 I& a$ Y9 Q
16. 妮维雅(Nivea) 美妆
/ ^& C5 Y. {* O1 ~17. 巴斯夫(BASF) 化学
5 k2 h! B$ R* |# U" z18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
' ~ r( T2 L8 W& O' M% D
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
7 M1 o: C, A- }, I2 H' _8 b
20. 拜耳(Bayer) 制药
7 u5 H) w- ?4 k6 S21. 艾德卡(Edeka) 零售
+ X4 R: R# `, ~/ ]22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
' C" P: l' E% n8 [$ z9 k3 U' p23. 途易(TUI) 休闲
3 l2 S$ l+ N* u7 W" r5 s4 [
24. 曼恩(MAN) 汽车
0 T5 D3 L' e& T/ O25. 大陆(Continental) 轮胎
2 B7 H' R3 a" e. \" X- @6 Y
26. 欧宝(Opel) 汽车
& J$ k2 S$ E) P9 t N1 _27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
, c# D: S( f9 T% @, F R
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
1 b8 D6 h( @5 Z- y: H
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
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30. 赢创(Evonik) 化学
% W$ M4 p# \0 Q( S& m9 J% f, i31. 德国联邦铁路(DB) 物流
, H3 \# d4 N; {9 R32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
# r( [4 V% q' Q- T: B& A7 W33. Zalando 电商
1 P) `( M# ?; w. K% g34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
& z- d. `9 N' L* C) ^6 r$ I4 b I
- k8 F! C0 R. P6 Z
35. Kaufland 零售
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) B* W+ J! J5 g- D) N+ A. t8 i" Y- n" ^7 }% N" p. g P7 q
36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
6 j& Y! Y5 V- U0 o$ L7 e6 [, g: o. A! n
6 v6 g& N/ J( d; h% Y& ]* ^4 q
- D9 u) Z7 V5 M1 _7 M3 d* N37. 安顾(Ergo) 保险
- G* k$ f; T- L6 `2 b* Z) O
$ e, F! k3 a n- w: k* g: r
* C1 l+ ^, @: X O38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
- m3 u6 X6 N! J
1 _7 T7 a7 t, I$ V3 }1 r4 N
# s8 g N# b2 P1 A1 }; v39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
8 i4 L* E4 W% i6 F6 B, o
% ]2 S, W! u# P0 y/ d9 G
- o5 i2 E& l3 b2 L1 T" Y& V( b40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
; D1 |4 n3 c. h
6 L- R" ?# X% ^2 p) e
, C9 ?/ o, Y8 u! N) c6 W* Q4 m
41. 彪马(Puma) 服饰
+ u, a( R! j! G" v% g
7 g2 Z/ D9 }9 s( X5 V: r/ X- |. y
' f9 h9 U9 G5 Q$ B9 k$ |' T* D0 [42. 汉莎(Lufthansa) 航空
1 n' q2 P- ~. p: A$ H
, Q2 ]3 `4 f& M- z& b* ^) \
: @/ @0 V- R0 `# Q* A43. Media-Saturn 零售
# ?' r) P( d$ L
/ J+ @/ }. @+ y c: ]& p z* t7 G: Q( b) }6 U
44. 林德(Linde) 化学
4 D9 M: h; p& w$ i
" m# O6 W9 m8 _
9 i% k0 E- G2 |
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
/ t2 |+ n! ]# V
: |7 Q8 y# p2 u- |/ J6 ]& c7 T3 y; g0 L# A+ S
46. 奥托(Otto) 零售
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47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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/ z. j1 I' C9 M" M49. 拜瓦(BayWa)
: L, g2 i) ]4 I. F5 e9 x0 H$ c' D' i* b7 k( Q, }" [ j+ F
2 f0 X8 |' P. U2 l50. 欧司朗(Osram) 电子
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(转自留德校友联合会)