0 P! F- g1 ^, e e9 a/ @% m8 R: b英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
8 P. K1 h6 z3 D% K/ X6 p" A9 O$ PBrand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
5 L9 m3 d1 [, c1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
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2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
* C+ b7 B4 V5 A$ G/ ]. @, G) t3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
" J7 t9 q& I8 g6 p; ~7 ?/ X& N Q
4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
7 G9 L* T5 F% j6 F5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
# V7 G$ A' D1 o5 x- u7 U1 N
6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
1 V. w; |+ ?+ M' j) y! Y
7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
! @- m+ {/ j3 k" `% P) V
8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
) q3 h, ^' |' @8 ]. C9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
3 a5 @; A) L# D3 e1 e% J
10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
4 M+ y& C2 h. G; T- g7 y$ X
11. 敦豪(DHL) 物流
6 _7 D# ~; s0 O. m$ u
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
- [/ [$ O& a: i9 @13. 阿尔迪(ALDI) 零售
, p) A t+ s+ w& b# V14. 利德尔(Lidl) 零售
( I) ]5 F2 i/ \
15. 意昂(E.ON) 公用事业
1 k5 b+ b0 [+ h' `; D+ s4 P# ~16. 妮维雅(Nivea) 美妆
* N) {. f4 d, ]17. 巴斯夫(BASF) 化学
5 y! o) f8 d1 e& \2 g" H4 f18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
3 j5 V# ]" d. {/ w# B/ Q0 I# Z$ v5 ~19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
( g( y- N$ S8 g. V) \; ]* w9 Q4 g
20. 拜耳(Bayer) 制药
' z; `& Y5 Q R3 J& k# b21. 艾德卡(Edeka) 零售
, d. L4 K/ Y' z2 l6 p7 N& i
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
1 A- r! Y: s: g; J2 ^23. 途易(TUI) 休闲
" ?1 z8 ]- a1 s5 d) L# j$ u2 v
24. 曼恩(MAN) 汽车
6 s$ r( B, R" Q( H/ v2 G7 f. o; A25. 大陆(Continental) 轮胎
, I9 m: N" R$ E5 [9 a) Z/ a! g, G
26. 欧宝(Opel) 汽车
3 x/ {4 x, K0 F- q+ K27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
# N- i% z+ y) c2 k2 O
28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
D% M5 G* d! H2 V1 I
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
/ w& l& ~; t6 Z
30. 赢创(Evonik) 化学
# k* p# z9 A/ `2 c
31. 德国联邦铁路(DB) 物流
$ n2 [0 o% M: }7 m/ y32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
: N4 n2 v& G5 u3 G7 \6 U/ l+ Z4 O33. Zalando 电商
! i* M- }) s$ Z9 O% `0 Y34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
1 o( s6 S. \1 ~1 y: J: q1 u# _" u z% | @; F4 G
G0 o: ~; C3 |% w8 j35. Kaufland 零售
; M. K$ C+ }" R9 s; ~
! o" ^: l# K! l# X& J" Q- \/ l) q
6 h# ^; B+ }5 p1 A0 V# p" k36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
) u& G( Z& A, Q. ~ w
3 s1 l( h7 p+ i! C3 q
: r* {1 ^' ~1 \+ }: S/ }37. 安顾(Ergo) 保险
/ D* c+ R) L* n' c7 X" \# w, R# A6 h' N- ` N$ n, G
" r$ f. X% e* @
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
% p' T) M$ t* \( B) k6 |5 {* q+ m6 V) @6 l0 v- c
! q8 u+ K5 ^: I2 z
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
+ F6 _* O: H/ n, W
# j$ B* r% P* q. G' [( g8 l% H" H; e1 c7 N! D; L
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
" W" B4 r* O8 y7 K7 p- Q* _: f" j$ h, u7 t/ Q
0 O# Q% F% n, a( `& m0 }; n41. 彪马(Puma) 服饰
' K! x: H/ ^! R$ y8 ~$ Y- o0 w% @4 I$ Y$ t) d( _
6 G8 z0 k; b7 P( b4 K$ y42. 汉莎(Lufthansa) 航空
, M+ V4 I6 G6 l+ {
, h5 t; X" b/ ~" r3 `( m& Q9 P6 t$ Q
S4 H1 R$ \( Y, B% Q$ A& C43. Media-Saturn 零售
8 p2 _! V/ M8 r/ ?8 }: b1 U( a+ _$ K& u, _ Q" y: {; i+ ]* a
) q. Q# C( \, I5 V$ v+ ? U44. 林德(Linde) 化学
. u7 ]8 F8 u/ U
$ x' K- r$ v/ S8 h
4 ]8 A# Q: {6 k: b45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
0 a5 `8 p) b5 M- W0 L" H
7 X; t. U+ e& X9 k9 e
6 I! T) }5 Z# V! {6 i
46. 奥托(Otto) 零售
5 { [9 g' M1 d6 [7 j4 }
8 ]& v# ~3 A/ b6 R3 ?
1 q- z6 d$ @' c. h' W% |47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
5 F- [% T" b: j0 b0 I1 @ m
. C! ]1 s7 b* C& ^
& k$ M8 H0 ?. Q
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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5 F* @4 a/ |* b' l$ w- J7 {
49. 拜瓦(BayWa)
: D- J& O4 Z0 H. v0 C% ]( ^' s! A ?& u
0 o9 F9 e# I0 ?- `5 n1 a, e* y/ {9 \6 e7 @% j2 u9 V. w- A
50. 欧司朗(Osram) 电子
4 k- E% b+ ~6 m5 p9 g3 q
; P* K; W+ h8 q& H7 T
- v5 j$ s" y6 @/ s! X2 U（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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