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[开元网报道] 2017德国最有价值的50大品牌排行榜

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发表于 18.5.2017 18:15:40 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元,名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元,名列第三位。前十大品牌中,汽车品牌为五家,占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额,并计算使用该品牌的特许费率,即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌,企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
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排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率

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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%

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2. 德国电信(T,Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
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5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%

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6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%

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7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
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8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
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9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
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10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%

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11. 敦豪(DHL) 物流
, t- C) p, f, R( M5 l# G+ c
12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
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13. 阿尔迪(ALDI) 零售

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14. 利德尔(Lidl) 零售

( t, x7 {( H, i) U9 ]
15. 意昂(E.ON)  公用事业
) h# f: q/ g5 V) h6 G/ {; T
16. 妮维雅(Nivea) 美妆

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17. 巴斯夫(BASF) 化学

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18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健

3 a7 e. N% M* A, [5 U+ L1 l
19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行

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20. 拜耳(Bayer) 制药
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21. 艾德卡(Edeka) 零售

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22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险

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23. 途易(TUI) 休闲

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24. 曼恩(MAN) 汽车
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25. 大陆(Continental) 轮胎

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26. 欧宝(Opel) 汽车
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27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
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28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
/ m% P# L+ x" E2 G( A+ g. w5 h1 D, N
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售

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30. 赢创(Evonik) 化学
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31. 德国联邦铁路(DB) 物流
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32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁

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33. Zalando 电商
( [6 {0 d& z/ L7 H1 r& T
34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
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35. Kaufland 零售
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4 q% g7 w. k& r5 r+ Z- L3 m

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36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆

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37. 安顾(Ergo) 保险
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38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
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0 F3 _; t! W% h) M
0 p% V# Z' `4 U4 ?0 Z! j: l
39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
' S& s7 u  u5 v  a( R# f+ d

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/ c& J1 o$ F! }6 l& S; @
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
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41. 彪马(Puma) 服饰

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( }; A; Y4 _( S6 M: a, J$ H# @- x- _5 a4 s. T
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
) }  s) N1 v! K1 y
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7 t: ]  k% Z; }( }. N4 J4 f, ?# Y
43. Media-Saturn 零售

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44. 林德(Linde) 化学
: W$ V2 {: X* Z; o5 I

- a: n, e/ [; K- K! Z( ]- D' h/ ^5 j3 b. g# B
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险

, B; F( K; p1 P  h4 M. e- C4 P; a
4 \. S8 D$ t6 Z  g' K# A5 X: _5 B7 n
46. 奥托(Otto) 零售

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8 s) `& W6 ^- g8 F, L: y
& e5 I5 b' h0 w" @3 |, S
47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
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% |$ B6 t+ H, O7 v; o% f3 w
48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
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; {3 c' }- Z# U; O4 W: y# o. K: k8 ^+ e8 M4 l4 P
49. 拜瓦(BayWa)

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7 l# z; p; w6 i: G
$ b" T2 d7 a- G; T
50. 欧司朗(Osram) 电子
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( w, }% Q& m8 N/ I% Q& }

, S$ X, \3 n7 V
(转自留德校友联合会)

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