2017德国最有价值的50大品牌排行榜

KaiyuanEditor

& E: ?8 e" Q) @8 A

英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。

Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。

9 c# J' ]; N+ N+ B: i

排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率

# s, N. z1 v; ~7 @' I

1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%

2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%

( y% X4 @+ B' q+ u, K

3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%

4 i# ]8 C2 X# q( M

4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%

1 X, {7 J+ k6 X8 m% l! ?% _2 f

5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%

6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%

7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%

8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%

9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%

6 e  G5 Q2 U- s, [' f9 S) p

10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%

" j7 z; G6 i/ Y4 r; n

11. 敦豪(DHL) 物流

7 S: [( ]" @+ ?

12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰

/ O/ x9 C4 ]. K& S

13. 阿尔迪(ALDI) 零售

& d3 i' y3 V5 |. z9 k+ R

14. 利德尔(Lidl) 零售

15. 意昂(E.ON)  公用事业

# t& t9 p5 T/ {, S' ^

16. 妮维雅(Nivea) 美妆

/ v+ R2 N6 q7 Q- P) O, H" i

17. 巴斯夫(BASF) 化学

18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健

19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行

3 e: ?2 h) W8 v: T- ]6 L4 x

20. 拜耳(Bayer) 制药

21. 艾德卡(Edeka) 零售

" }& G: F: j+ \2 P3 o

22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险

' n- O1 v$ O/ M: J7 g

23. 途易(TUI) 休闲

8 ?3 m( \9 m- ~- ~3 S! n) I

24. 曼恩(MAN) 汽车

+ H9 g. W1 B8 o& V  A9 c

25. 大陆(Continental) 轮胎

- O6 F& }7 @# ?/ p6 K, c

26. 欧宝(Opel) 汽车

/ m1 X% z# P6 X1 H+ A

27. 莱茵集团(RWE) 公用事业

28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流

. e% s8 D) ?* H! p" B, R

29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售

( W6 W" I, u% ]! Y

30. 赢创(Evonik) 化学

  j+ V! l1 g, c

31. 德国联邦铁路(DB) 物流

32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁

: F; s3 B1 M) r9 G5 h

33. Zalando 电商

0 |5 ~! t, j2 w# s" f; Q

34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)

# x# ~6 v2 R. j8 L

35. Kaufland 零售

36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆

# m* h2 X2 v0 |# v$ B  s

37. 安顾(Ergo) 保险

38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行

3 }# u& K4 v1 ?8 X  I# D, T3 F* u

9 Z: r. {1 S( D+ l

39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技

40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰

0 b7 r7 M  E: ~9 N+ u. v

41. 彪马(Puma) 服饰

* B7 p' _; X5 I4 `) s1 f  t& y

42. 汉莎(Lufthansa) 航空

+ o2 P2 {1 _) o& w! ?- x

43. Media-Saturn 零售

$ J( ]5 M( Q  L. I

44. 林德(Linde) 化学

$ O$ |  T% y9 G, R) g4 C1 a

45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险

- u4 n; Z% `# [/ J! l

46. 奥托(Otto) 零售

7 q& X7 x  @( E
. H3 J- d8 |# h* _: ^
; J# o( ?7 n( a

47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行

1 ]0 i: s. a/ B8 y0 z' v

48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业

5 F& K8 H" Z- O+ D
' G) s9 d9 Z) q0 D5 x

49. 拜瓦(BayWa)

8 [6 X* R& P" I7 A$ h/ ?& }1 o
* d6 k" B; v3 L& J. e: k! w6 Y& C

50. 欧司朗(Osram) 电子

! W6 u& l% L$ ^3 C
6 U1 b( \% F: L

（转自留德校友联合会）

* P$ w6 F: n7 s5 P5 ?