* K! K N3 I, z2 ?3 H) N英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017德国最有价值的50大品牌”排行榜(Top 50 most valuable German brands 2017)。宝马品牌价值为330.30亿欧元，名列第一位。名列第二位的德国电信品牌价值为324.15亿欧元。梅赛德斯奔驰品牌价值为316.23亿欧元，名列第三位。前十大品牌中，汽车品牌为五家，占了一半。
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Brand Finance的品牌榜估值方法采用的是“特许费节省法”(Royalty Relief)。这种方法涉及估计预期归属于品牌的销售额，并计算使用该品牌的特许费率，即品牌所有者必须支付的使用该品牌的费用——假设品牌所用者不再拥有该品牌。排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。一家公司可能拥有多个品牌，企业价值是其所有各品牌相关资产和收入流价值的总和。
9 j7 V" u( u; s! C: O排名 品牌 行业 品牌价值/年增长率
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1. 宝马(BMW) 汽车 330.30亿欧元 +3%
; Q: Q7 t, ?/ C9 M& o2. 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 324.15亿欧元 +6%
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3. 梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 汽车 316.23亿欧元 +7%
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4. 大众(Volkswagen) 汽车 222.55亿欧元 +28%
4 }) p" L5 Z7 {9 ?6 j) H" N5. 西门子(Siemens) 工程和建设 205.41亿欧元 +17%
7 _7 ~" m/ W3 E) L% x- A6. 博世(Bosch) 工程和建设 160.06亿欧元 +11%
$ h9 h b6 x1 V7. 安联(Allianz) 保险 135.21亿欧元 -11%
2 ^3 z4 M8 q( B7 t/ _( l8. 思爱普(SAP) 科技 134.86亿欧元 +61%
" l6 @: F7 T' A$ K# Z7 w1 C9. 奥迪(Audi) 汽车 111.62亿欧元 +23%
- u( T, b5 b& X3 s* n2 _10. 保时捷(Porsche) 汽车 110.29亿欧元 +169%
0 j1 O: `% F2 ~11. 敦豪(DHL) 物流
- B$ N5 \ b }+ c12. 阿迪达斯(Adidas) 服饰
+ H9 ^1 m$ v9 N1 X A13. 阿尔迪(ALDI) 零售
8 n0 }/ S! V" A1 f( `/ \5 L" r14. 利德尔(Lidl) 零售
+ P6 ?: L6 b$ ~0 m. H: ^6 \15. 意昂(E.ON) 公用事业
8 Y4 K& Z/ {: Q3 |8 D16. 妮维雅(Nivea) 美妆
- t4 p' k2 `6 n c7 p) H0 ^6 O
17. 巴斯夫(BASF) 化学
( h: M+ \$ Y, ~6 X' G O+ X9 _18. 费森尤斯(Fresenius) 医疗保健
- q0 K: K9 F8 T ^ x& }4 Q$ m19. 德意志银行(Deutsche Bank) 银行
8 x7 d2 `1 b$ m3 K8 ^9 K1 C20. 拜耳(Bayer) 制药
& K, H, C5 H7 R* r( H. s) b21. 艾德卡(Edeka) 零售
. N; w& p0 c" T# H8 Y" w2 B
22. 慕尼黑再保险(Munich Re) 保险
% b$ l6 [+ g1 _23. 途易(TUI) 休闲
/ \3 z+ ]: N& o+ b f- O$ `24. 曼恩(MAN) 汽车
9 _6 G6 M- v9 c25. 大陆(Continental) 轮胎
- n+ X! j8 e: g' `! z; B- [! h
26. 欧宝(Opel) 汽车
/ W' z8 l% |2 A$ E% J
27. 莱茵集团(RWE) 公用事业
& P9 P/ m8 D. T# `* M' D28. 德国邮政(Deutsche Post) 物流
; O Y+ x$ V' `! \( a8 F( x
29. 麦德龙现购自运(Metro Cash & Carry) 零售
. X* y0 W) {: ^3 f
30. 赢创(Evonik) 化学
7 t& K2 d: M- d5 L& T% y' @31. 德国联邦铁路(DB) 物流
: v$ J. J/ A$ a8 P6 Y4 M# ?$ f32. 蒂森克虏伯(Thyssenkrupp) 钢铁
6 e/ r: q0 L6 h) b5 f5 ~0 b
33. Zalando 电商
- |7 ?2 I2 y1 ]( T34. 海德堡水泥(HeidelbergCement)
* ^9 f# E# G9 a" G. J3 R0 X7 t* U. g$ G! m5 I
) f# I0 p; t& }" g' ]4 H
35. Kaufland 零售
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& ?7 W+ Q2 L ^7 b$ {
. R9 E) k, e) I2 e& O0 R" `36. 施华蔻(Schwarzkopf) 美妆
* P+ a: F* ~. z4 Z# P7 f3 i
- |' ?+ {" M! p; W& d
3 D& v2 ?5 ]6 J1 H g37. 安顾(Ergo) 保险
& d2 _5 i; u* P$ H: D! @, t7 X, [' V! S8 H: G: m! z) }0 A
4 _8 K6 G* q0 @0 Q6 `# t O S$ {+ q
38. 德国中央合作银行(DZ Bank) 银行
8 d8 h4 o4 p& b+ K7 v/ `6 L# G, o8 L+ T0 |5 q3 ]/ K6 t
/ r7 ?& E: K) B& r39. 英飞凌(Infineon Technologies) 科技
% N! C- t3 d. a. _; B
% k: R3 z! |1 F! i! v6 `6 E0 r( o2 C1 i5 p! k
40. 雨果博斯(Hugo Boss) 服饰
2 y3 R0 `0 q' P, D: b
; b/ A* F; u9 P2 k" R- Z# o# f
8 [ T% @7 \. g0 t7 s% X' b41. 彪马(Puma) 服饰
2 l8 d/ i ?) Q$ W
# P1 P6 o7 G* ^" n- S# S: t. _: S$ K" M" r- n/ C) w( Z' u
42. 汉莎(Lufthansa) 航空
2 R4 k$ B. s4 I' k+ Y8 e( |% k+ d# @# [# a3 j/ `* \
9 U+ I0 s' }/ O5 N# a/ R" }
43. Media-Saturn 零售
0 q/ u& M6 |) x; A6 Y6 Z* D+ K
. n' @6 l# p( c0 n# ^3 D% p
8 `0 n* | ]/ K: y0 a44. 林德(Linde) 化学
7 ^0 E; C3 Q+ y+ |9 ]$ W1 Z
: Q" r, R) g- v* W( n6 j
4 I2 ]2 u* `6 G. x$ }& W' f
45. 汉诺威再保险(Hannover Re) 保险
% i4 l- b1 v6 b, X& n) e4 H# K
0 O0 s+ E/ [3 B) v7 s$ ]" d! Q
. G+ j' X! F- ^' T$ g! U46. 奥托(Otto) 零售
' Q; d+ t. L. \, ^% P
+ f" I& G5 @3 h( ], {9 Z$ L
: a+ {8 `6 f. q- @; h8 s; t9 k* o47. 德国商业银行(Commerzbank) 银行
* T9 \4 E4 O! k# y
& @1 z. |; ^# ^6 h6 u0 y- ^" \
) \9 D9 Q. f* y K" y& a. @48. 巴登-符滕堡州能源(EnBW) 公用事业
! R6 I j) n; z+ n& A! y$ G4 m5 g2 t2 r0 J
8 q; k# q. Y/ N1 t: `49. 拜瓦(BayWa)
2 R/ C, y/ E7 B/ \$ D
; b8 O- I8 a" @7 m! {' W4 c! R& Q! ~1 W8 c- E3 x6 b
50. 欧司朗(Osram) 电子
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U; E# S& H/ ]5 T
/ U f7 \! f& n7 D（转自留德校友联合会）
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狗仔卡
发表于 18.5.2017 18:15:40
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